Продающие «фишки» в рекламе оконных компаний

Совет 6. Больше движения

В баннерах можно использовать анимацию, но особую живость объявлению придает добавление движения статичному изображению.

Также можно использовать заглавные строки в тексте

Это привлечет внимание пользователя к нужным элементам баннера и добавит объявлению еще больше динамичности

Перечисленные здесь рекомендации не универсальны. Только вы сможете точно определить, что лучше работает для вашей аудитории, а чего стоит избегать. Главное — помните о релевантности объявления и посадочной страницы, а также старайтесь создавать баннеры, ориентируясь на дизайн сайта и фирменный стиль компании. Пользователь, увидев объявление и кликнув по нему, не должен попасть на страницу, оформленную в совершенно другом стиле и с нерелевантной информацией. Сочетайте креативность и маркетинговые приемы и создавайте привлекательные баннеры, которые будут работать именно для вашей целевой аудитории. А также тестируйте разные варианты и выбирайте лучшие.

Преимущества листовочной рекламы

Главные плюсы рекламы на листовках и флаерах:

Она позволяет охватить большое количество людей.
Стоимость кампании невелика по сравнению с продвижением в интернете, на телевидении, радио — это бюджетный вид рекламы.
Рекламодатель оплачивает разработку дизайн-макета и распечатку тиража один раз, а эффект получает долго.

Люди взаимодействуют с бумажной полиграфической продукцией дольше, чем с другими носителями рекламы.

К минусам листовой полиграфии относят перенасыщенность ею рынка, поэтому потребители перестают реагировать на бумажную рекламу.

Для снижения цены на изготовление листовки можно подготовить дизайн самостоятельно. Для этого существует множество конструкторов и сервисов, которые помогут создать листовку

В работе над дизайном следует обратить внимание на корпоративный цвет и единый стиль, чтобы получить цельный и гармоничный эскиз

Информация об особенностях листовок и флаеров позволит лучше разобраться в полиграфической продукции, использовать для конкретных ситуаций подходящие образцы рекламоносителей.

Регистрируйтесь на сайте Биржи и заказывайте тексты для продвижения своего бренда!

Структура рекламного текста

Рекламный текст во многом зависит от того, где он будет размещен (журнал, газета, телевидение, интернет), и от аудитории, на которую он рассчитан.

Существует классическая форма построения таких текстов, которая наиболее часто применяется рекламодателями:

Заголовок. Важнейший элемент, от которого во многом зависит успех или, наоборот, неудача всей рекламы

Именно на заголовок обращено основное внимание возможных покупателей продукции.

Слоган. Чаще всего это небольшая фраза, в которой говорится о производителе продукта и его положительных качествах.

Текст

Основная часть рекламы, в которой потребителю рассказывают о конкретном товаре и его свойствах.

Эхо фраза. Данный элемент рекламного текста находиться в самом конце и повторяет основные мысли рекламы. Эхо фраза нужна для того чтобы еще раз напомнить покупателю о достоинствах товара. Ведь как выяснили психологи, именно последняя часть текста запоминается лучше всего.

Оформление торговой точки

Магазин – лицо компании. От того как он будет выглядеть и где располагаться зависит количество покупателей, которые заметят его, просто проходя мимо, запомнят и решат зайти, когда возникнет необходимость покупки.

Первое, что заметно у любого магазина – фасад.

Оформление фасада

Фасад любого магазина должен иметь привлекательный внешний вид, быть аккуратным и чистым, иначе у покупателя еще до попадания в магазин сложится негативное мнение. У компании по продаже окон, в первую очередь, должны быть хорошие окна – привлекательные и вымытые. Покупать товар у сапожника без сапог весьма чревато, поэтому нельзя заставлять клиента сомневаться. Окна – главная реклама окон, на которую скупиться нельзя.

Вывеска

Вывеска становится заметно уже при приближении к торговой точке

Очень важно, чтобы она органично смотрелась с оформлением фасада. Если же над фасадом не работали, то стоит учесть хотя бы то, насколько и какая вывеска будет уместна (размер, форма, конфигурация и подсветка). Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления

Печатная реклама

Буклеты

Буклеты были, есть и будут неотъемлемой частью рекламы окон. Небольшие, информативные буклеты способны расписать покупателю все преимущества товара и компании, пригласить «увидеть собственными глазами» и купить. Важная составляющая буклета – это именно информационная нагрузка (новые технологии, удобная форм оплаты и доставки).

Листовки

Листовки яро ненавидят (первостепенно – за навязчивых распространителей). Большинство покупателей ни за что не признаются, что берут листовки (еще меньше скажет правду о том, что не выкидывает их). Но вся «рабочесть» листовок заключается в том, что, не выкинув их в первую минуту после получения, человек не может избавиться от неё неделями. Довольно назойливая реклама, как для листка бумаги, согласитесь.

Анализ баннерной рекламы

Даже детальное изучение целевой аудитории не дает 100% понимание вкусов и предпочтений. Поэтому создание идеального баннера с высоким CTR с первой попытки можно считать несбыточной мечтой. Чтобы PR-кампании работали, необходим их тщательный (но несложный и быстрый) анализ. Оптимально для этого A/B-тестирование.

Оно строится на принципе сравнения: одной группе пользователей показывают контрольный баннер, второй – баннер с внесенными в него изменениями. Причем менять (поочередно) рекомендуется все элементы рекламы: слоган, призыв к действию, картинку, шрифт, цвет. Таким образом вы получаете достоверные результаты привлекательности баннеров для вашей ЦА.

Хорошие возможности для проверки баннерной рекламы предлагает «Яндекс.Директ», благодаря функции «группа объявлений». Для каждой группы выберите определенную ключевую фразу или изображение и сравните результат по кликабельности баннеров.

Как только система накопит достаточно статистических сведений о CTR, она сама будет предлагать вам наиболее эффективные объявления из тех, что вы добавили.

Реклама компании по продаже пластиковых окон

Пластиковые окна – товар востребованный, но никак не повседневный. К выбору и покупке клиенты относятся довольно щепетильно, поэтому привлекать людей необходимо либо высоким качеством, либо низкими ценами. К сожалению, для пластиковых окон эти два параметра взаимоисключаемы.

Реклама компании по продаже пластиковых окон должна основываться именно на одном из постулатов: цена или качество, тогда вся рекламная кампания будет выглядеть правдоподобной и не заставит покупателей лишний раз сомневаться.

Однако, помимо рекламы продукта, для компании важна самореклама. В условиях довольно жесткой конкуренции все средства хороши, но не все законны, поэтому займемся рассмотрением легальных рекламных инструментов и оценим их эффективность.

Запуск кампании, сбор статистики.

После того как рекламная компания создана, необходимо пополнить баланс и запустить её. После этого начнётся накопление полезной статистики по посещениям сайта и оставленным заявкам.

Вот пример статистики Яндекс Директ компании по ремонту пластиковых окон Самаре.

В основном если смотреть по конкретному региону, то поисковые запросы ремонта пластиковых окон достаточно узкая тематика, здесь нужно использовать все виды рекламных источников, которые только доступны. Данный пример статистики показывает, что при грамотном настройке поисковой кампании может добиться хороших результатов.

Пример рекламного текста для магазина товаров

В качестве примера рекламного текста для магазина товаров можно посмотреть вариант рекламы торговой точки, продающего одежду больших размеров.

«Магазин «Шар идеальная форма» предлагает одежду больших размеров дамам, имеющим завидные формы. «Шар идеальная форма» является уникальной торговой площадкой с широким ассортиментом от производителей из разных стран. В магазине собраны модели от известных дизайнеров Турции, России и Беларуси. Магазин «Шар идеальная форма я» позволяет любой моднице получить желаемый товар по доступным ценам. Спешите оформить заказ, и менеджеры мигом доставят его вам. Для постоянных клиентов действует система скидок.»

Создание рекламной кампании

Перед тем как запустить рекламную кампанию установите на сайт систему аналитики, например Яндекс метрику. Также вам нужно будет создать цель, которая будет отслеживать конверсии на вашем сайте.

Например такой целью может быть подтверждение оформления заказа или заказ обратного звонка.

Сам процесс создания рекламной кампании в Яндексе или Гугле занимает значительное время, так как необходимо собрать все поисковые запросы, разбить их на смысловые группы, убрать те запросы, которые нам не подойдут, собрать список минус слов, проработать тексты объявлений желательно в двух или трёх вариантах, настроить параметры кампании и все это скомпоновать и загрузить в рекламный кабинет.

Если у вас нет соответствующих опыта и знаний, то есть два пути:

Можно сделать все самостоятельно, но при этом нужно пройти качественное профессиональное обучение.

Второй вариант делегировать процесс настройки рекламы знающему специалисту, который всё сделает под ключ и впоследствии поможет консультациями и подскажет что делать дальше.

Заказать у меня настройку рекламы под ключ.

Пройти индивидуальное обучение настройке рекламы

Создание рекламной кампании

Например такой целью может быть подтверждение оформления заказа или заказ обратного звонка.

Если у вас нет соответствующих опыта и знаний, то есть два пути:

Можно сделать все самостоятельно, но при этом нужно пройти качественное профессиональное обучение.

Заказать у меня настройку рекламы под ключ.

Пройти индивидуальное обучение настройке рекламы

Печатная реклама

Буклеты

Листовки

Количество створок

Створка – отдельная ячейка стеклопакета, разделённая с соседней оконным профилем. В большинстве случаев их количество зависит от ширины оконного проёма (чем шире – тем больше створок). Наиболее распространёнными считаются такие виды окон:

Одностворчатое. Самый экономичный вариант. Может быть открывающимся или не открывающимся (глухим). Последние чаще всего устанавливаются в коридорах, котельных, на лестничных площадках, на мансардных этажах.

Пластиковое окно с двумя створкамиИсточник okna-biz.ru

Двухстворчатое. Один из наиболее популярных вариантов. Область применения таких конструкций распространяется повсеместно: начиная с частных домовладений и коттеджей, заканчивая многоэтажными строениями жилого или коммерческого назначения. Устанавливаются в проёмы, ширина которых превышает 90 см. Имеют 2 стеклопакета с одним или двумя открывающимися. Для усиления конструкции между пакетами устанавливают разделяющий вертикальный профиль.

Пластиковое окно с тремя створкамиИсточник s15.dibi.ru/izhevsk

Трёхстворчатое. Вариант пластикового окна с тремя створками. Монтируется в большие оконные пролёты объёмных гостиных, просторных залов, офисов.

Может быть исполнен в разных вариантах:

С двумя крайними открывающимися стеклопакетами.
С одним средним.
Со всеми тремя.

Ввиду сложности изготовления (установки большего количества элементов запорной арматуры) последние относятся к самым дорогим в классе. Встречаются они гораздо реже, чем первые варианты. Наиболее распространённые – это с одним глухим стеклопакетом, расположенным в середине конструкции.

Семистворчатое пластиковое окно арочного типаИсточник окна-раменское.рф

Посещаемость

Работая над сайтом и усовершенствуя его, мы ежемесячно увеличиваем аудиторию. Только за сентябрь 2017 года на сайте <Окна На Года> нашли ответы на вопросы около 120 000 человек. Средняя тематическая аудитория около 4000 посетителей в день. Размещение рекламы окон на сайте очень выгодно.

Основной трафик идет на Москву и Московскую область но возможен настроенный показ на другие области (геотаргетинг )

Все пользователи интересовались оконными конструкциями и смежными услугами/товарами. Мы не размываем тематику “дешевым” трафиком. Реклама окон действительно работает и на сайт идут заказы пользователей!

Языковые особенности рекламного текста

Язык рекламных текстов выделяется на фоне других функциональных образований, которые можно отнести к массовой информации применяемых в системах коммуникации.

Основная цель рекламы заключается в оповещении возможных и реальных покупателей о преимуществах определенного продукта, идеи или услуг.

Особенность рекламного языка заключается в том, что вербальная информация всегда дополняется другими факторами:

зрительным рядом (реклама, напечатанная в газетах, журналах, плакатах и афишах);
звуковым сопровождением (включает в себя рекламные объявления по радио и телевиденью).

В рекламных объявлениях активно применяется синонимия, возможны словосочетания, превышающие общеязыковые нормативы. Широко используется полисемия и короткие фразы, несущие большую информативную нагрузку. В некоторых случаях одно слово в рекламе может заменять собой небольшой текст.

Слоган для ломбарда | Ломбардист

Слоган для ломбарда

Доведенный до совершенства емкий эмоциональный многофункциональный активный рекламный афоризм, позиционирующий брэнд и легко запоминающийся. Если Имя – это лишь визитная карточка фирмы, то Фамилия – это поясняющий текст.

Займ «Безотказный». Одобрим даже бомжу.

Интересно, что когда в 90-е в университете нам американцы преподавали язык, то в одном из топиков встретились три слова, которые на тот момент они просто не смогли нам объяснить: «бутик, палочки для ушей и… слоган». Время течет, все меняется, лишь кока-кола вечна…

Сейчас существуют целые фирмы, которые занимаются созданием образов других фирм. И одна из задач такой фирмы – это разработка слогана. Слоган должен подсадить человека на крючок, зацепить за тонкие струны души.

Предлагаемая рядом экспертов классификация слоганов:

Стратегические и тактические.
Корпоративные и товарные.
Рациональные и эмоциональные.
Абстрактные и конкретные.
Акцентирующие себя или принижающие конкурентов.

Стратегический слоган позиционирует клиента на общей миссии компании, тактический может меняться с течением времени и учитывать такие факторы, как сезонность, всплески экономики, маркетинговые акции и т.п. Тактический слоган не противоречит стратегическому, а дополняет и расширяет его.

Корпоративные слоганы отражают дух компании, товарные с лучшей стороны показывают сущность предлагаемого продукта.

Рациональные слоганы взывают к разуму, эмоциональные к чувствам. Чудо ельциновского пиара: «Голосуй сердцем».

Конкретные: «Страна дураков – тебе туда» и абстрактные: «Поле чудес в стране дураков».

Слоган для любителей рок-музыки: «Земля – наш общий дом. Не надо мусорить».

Акцентировать себя обычно получается чуть хуже (хотя и здесь встречаются перлы: «Вы управляете BMW. А не она вами»), гораздо интереснее принизить других («Зачем мчаться по жизни в скучной машине?»). Слоганами БМВ я могу восторгаться вечно.

Пример плохого слогана из истории: «Королем быть не могу, герцогом не желаю, я — Роган». Возвысил одних, дистанцировался от других, и получается, что резко ужал потенциальную аудиторию.

Рекомендую такую статью о слоганах, невозможно не влюбиться в нее: http://journ.bsu.edu.ru/vkr/15.pdf

Хочется, чтобы ломбардный бизнес засверкал красками оригинальности, а пока ситуация на рынке такова, что можно выделить такие основные группы ломбардных слоганов.

Обыгрываем слово «дай»

Еще Ходжа Насреддин говорил, что богатому не надо говорить «дай», а надо говорить «на».

Даём всем.

Даём быстро.

Даём больше всех.

А мы даём деньги.

Заём даём.

Не дали кредит? Иди к нам. (Кредит маленькими буквами).

Обыгрываем слово «взять»

Нигде больше не возьмут меньше.

Бери больше – плати меньше.

Взял и забыл.

Теперь вы точно знаете, где быстро взять деньги.

Контраст «большой/маленький»

Нигде больше не возьмут меньше. (Универсальный слоган, можно отнести в любую категорию.)

Большие деньги под маленький процент.

Высоких ставок больше нет.

Скромные проценты.

Экономь моя семья.

Контраст «есть/нет». Тут творчество проявляется с особенной силой.

У нас деньги есть всегда. (Подчеркивает, что у вас их нет)

Начало конца проблем.

Нет денег, есть решение.

Есть деньги – есть секс.

ХУдЕЕТЕ без денег? Выручим. (Известный в интернете слоган, как и вывеска: «Интим. Ломбард.»)

Хвалим преимущество «быстро/просто»

Кредиты быстрого приготовления.

Деньги здесь и сейчас.

Лови момент денег.

Деньги сразу – проценты потом.

Просто как раз, два, три.

Посчитаем?

Подчеркиваем доброжелательность бизнеса

Добрые деньги.

Правдивые займы.

Твой преданный друг.

Верный хранитель золота.

С нами надежно.

Займ под честное слово и мелкими буквами: плюс залог.

Частный случай, подчеркивающий звериный оскал капитализма: Меняем золото на деньги.

Вычленяем цель займа

Хватит на любой подарок.

Подготовься к школе, зайди в ломбард. Цинично, конечно, но таковы реалии.

Наличные на любые цели.

Деньги, иногда они очень нужны.

Гроши напрокат.

Определяем путь

За займом сюда.

Заходи за деньгами.

Вигвам кредита — добро пожаловать. Кто-то в детстве не доиграл в индейцев, либо пересмотрел «Твин Пикс».

Совсем уж оригинальные слоганы встречаются крайне редко: «Выдаем только рубли, поддерживаем отечественного производителя». Деньги должны на вашем слогане оживать, а это два-три дополнительных клиента в день.

Выявление ценностей для клиентов при покупки пластиковых окон

Долговечность. Прогнозируемый срок службы окон — 75 лет.
Качество. Мы уверены в качестве окон так как производим профиль, окна, монтируем. Поэтому гарантийный период — 5 лет. Найдете недочет — приедем, исправим, подарим подарок.
Прочность и взломостойкость. Замки и штапики снаружи невозможно открыть. Взломоустойчивость при проветривании.
Энергосбережение. Сохраняют тепло зимой, а летом — прохладный воздух внутри помещения.
Эстетика. Палитра из 80 цветов и фактур для рамы и подоконника. Арочная и другие нестандартные формы рам.
Шумозащита.
Защита от насекомых, тополиного пуха и пыли.

Сегментация посетителей сайта по потребностям

остекление квартир;
остекление коттеджей;
остекление балконов, отделка балконов/лоджий;
остекление учреждений, офисные перегородки и двери;
крупный заказ;
ремонт окна;
стать дилером;
установка окон нашему клиенту (для ремонтных бригад, строителей, инженеров и т.п.);
поиск вакансии.