Призыв к действию
Важнее дизайна в баннерной рекламе только призыв к действию. Он должен быть четким, коротким, сформулированным предельно просто. Для этого подойдут следующие фразы: подпишитесь, получите, скачайте, зарегистрируйтесь. Некоторые маркетологи предлагают добавить еще и временной триггер, например, «прямо сейчас». Максимально емкой формулировкой пользуется Gillette.
Однако такой призыв, как и фразы наподобие «подпишитесь прямо сейчас», могут показаться слишком агрессивными для целевой аудитории. Возможно, вы захотите смягчить посыл. Например, употребив формулировку: «Оставайтесь в курсе наших новостей» или «Присоединяйтесь к рассылке».
На призыве к действию стоит сделать и визуальный акцент. Например, выделить его в виде кнопки, обозначить с помощью контрастного цвета, жирного начертания шрифта или как-то иначе.
Печатная реклама
Визитки
Визитки могут пригодиться при возможности организации так называемого co-брендинга. Если есть возможность оставить свои визитки в салоне красоты или отеле, непременно воспользуйтесь этой возможностью.
Буклеты
Буклеты как и визитки лучше всего оставлять в местах, где потенциальный гость вынужден ждать (например, обслуживания или очереди)
Чтобы на ваш буклет обратили внимание, он должен быть небольшого, удобного для держания в руках формата. Не перегружайте буклет длинными текстами. Лучше всего о вас скажут красивые глянцевые фотографии и интересные фуд-предложения
Календари
Календарь, посвященный вашему заведению, с качественными глянцевыми фотографиями может стать отличным подарком для партнеров и клиентов
Чтобы его действительно хотелось повесить на стену, уделите внимание его концепту, оригинальности и качеству исполнения
Реклама в газетах и журналах
Реклама в газетах и журналах может быть как прямой в виде рекламной странице в привычном глянце, так и косвенной
Увлекательный рассказ об истории заведения, о тонкостях кухни, о необычных постетителях также привлечет дополнительное внимание к вашему заведению
Печать рекламных баннеров на ткани
Один из наиболее выгодных и популярных маркетинговых ходов – печать рекламного баннера на ткани. Этот вид продвижения товаров отличается от прочих высоким показателем эффективности, обширной сферой применения и относительной дешевизной.
Новейшие технологии, использующиеся при печати широкоформатного баннера, позволяют наносить тексты и изображение высокого качества. При этом размеры полотна могут быть любые.
Для изготовления баннера чаще всего используется тканевая основа, которая покрывается сверху слоем винила
Это делает полотно более плотным и износостойким, что особенно важно в уличных условиях эксплуатации рекламного баннера
Кроме того, баннер на тканевой основе можно сделать как маленького, так и большого формата. Для этого его достаточно склеить или сварить из нескольких частей. Большие баннеры пригодятся для использования на крупных магистральных трассах, установках, расположенных на крышах и т.п.
Для того чтобы улучшить устойчивость ткани к неблагоприятным погодным условиям, её покрывают лаком или ламинируют.
Еще одним плюсом, использования широкоформатных баннеров является высокая скорость их печати. Она достигается использованием высокотехнологичного оборудования, которое обеспечивает не только скорость, но и яркость нанесения изображения.
Сферы применения широкоформатных рекламных баннеров на ткани
Баннеры могут выступать и в роли полотна для билбордов, и как самостоятельный элемент рекламной компании. Их использование возможно внутри и снаружи помещений, а так же на магистральных трассах и крупных мероприятиях.
Наибольшее распространение они получили именно в рекламной сфере деятельности. В любом городе можно встретить вывески и баннеры, что говорит об их особой популярности среди заказчиков.
Качественно изготовленный баннер прослужит не один сезон. Но тут все зависит от того, где он расположен. Срок службы наружного рекламного баннера не превышает 3 лет.
В тоже время расположенный внутри помещения, он увеличит срок эксплуатации до 10 лет.
Баннеры также используют для декорирования стен зданий. Часто эту технологию используют, чтобы скрыть строительные леса во время реставрации или ремонта фасада.
Интерьерная печать рекламного баннера на ткани используется для декорирования внутренних помещений, оформления театральных постановок и крупных мероприятий (концертов, выставок и прочего).
Интернет-реклама
Сайт
Для любого заведения актуально создание собственного сайта. Если у вас небольшой локальный бар, не стоит вкладывать в его создание и продвижение слишком много, достаточно будет простого сайта-визитки, где посетители смогут ознакомиться с меню, ценами, акциями, графиком работы, узнать адрес, посмотреть фото. Однако не стоит и слишком экономить – плохо сделанный, непривлекательный сайт попросту отпугнет клиентов.
Объявления на сайтах объявлений
Размещайте информацию о своем баре на сайтах объявлений города и городских же форумах. Несмотря на то, что большинство людей не ищут информацию о заведениях на подобных ресурсах, посетитель сайта или форума может увидеть ваше объявление и запомнить название вашего бара, а это уже является огромным плюсом. Еще одним несомненным преимуществом такого рода метода является то, что он остается бесплатным.
Каналы привлечения клиентов для рекламы тортов
- Соцсети. Для рекламы тортов инстаграм, вконтакте и прочие соцсети походят как нельзя лучше.
- Сайт. На просторах Интернет конкуренция несколько ниже, чем в соцсетях. Если грамотно вписывать в статьи ключи для продвижения, то можно получить неплохой трафик на свой самый сладкий сайт.
- Печатная реклама. Печать на бумаге с каждым годом сдаёт позиции на рынке. И тем не менее, её ещё рано сбрасывать со счетов. Реклама в газетах, наружная реклама, раздача листовок и расклейка объявлений делают своё дело.
- Сарафанное радио. Самый лучший канал привлечения клиентов. Нужно лишь время и отменное качество продукта!
- Рассылка. Может быть как в электронном варианте, так и в бумажном. Работает надёжно, ведь хотя бы одному из ста может понабиться красиво разукрашенный торт в ближайшие дни.
Но без информативного и креативного текста рекламы кондитерских изделий толку от каналов привлечения будет мало. Причём информативность должна быть на первом плане: как заказать, сколько времени ждать, сколько времени хранить, как перевозить. И в обязательном порядке озвучить стоимость. Далее я приведу образцы рекламы сладостей.
Технология SLA в 3D печати
Технология SLA в 3D печати трехмерной печати по-другому называется лазерной стереолитографией. Она основана на использовании лазерных лучей, под действием которых жидкое вещество постепенно отвердевает.
Данная технология широко используется в промышленных трехмерных принтерах. В качестве расходного материала для такого оборудования применяется фотополимер. Это вещество обладает способностью изменения своих физических свойств под действием ультрафиолетового излучения. Продолжительность облучения исходного вещества рассчитывается в зависимости от размеров изготавливаемого трехмерного объекта и условий окружающей среды.
Основные преимущества рекламной печати как рекламного средства
Это один из самых дешевых методов распространить рекламные материалы к клиентам. Это ключевое достоинство для отечественных бизнесменов;
Отсутствие элемента навязчивости, по сравнению с телевизионной рекламой. У людей появляется чувство свободы выбора;
Долгий и многократный процесс воздействия рекламного сообщения. Особенно это будет эффективно в салонах общественного транспорта, где практически везде расклеены плакаты;
Рекламная полиграфия позволяет человеку осмыслить предоставленную информацию в отличие от телевидения. То есть оценить и проанализировать выгоды и принять итоговое решение: покупать или не покупать;
Конкурентоспособность
В момент вручение рекламы клиенту, его внимание полностью сфокусировано на только что предоставленной информации. Время воздействия рекламного сообщения на человека не будет ограничено обращением соперника, как это происходит во время рекламы по телевидению или радио;
Рекламные материалы можно ощутить собственноручно
Многие люди воспринимают внешнюю среду на ощупь, что позволяет эффективно проводить рекламные кампании с помощью печатной продукции;
В рамках одной рекламной акции можно предоставить клиентам и визитки, каталоги, буклеты, плакаты, листовки и многое другое, что обеспечивает корпоративный имидж.
Виды листовок в зависимости от содержания
Разные по содержанию листовки работают на достижение разных целей:
- Информационные выполняют просветительскую функцию, расширяют знания о компании, оповещают о предстоящих событиях: промомероприятиях, действующих акциях, обновлении ассортимента, выходе новой модели. Примеры листовок информационного типа каждый человек ежедневно встречает в сетевых супермаркетах. Для политика — инструмент воздействия на избирателя. Для оформления часто используется фотография кандидат, а также материал с основными идеями.
- Имиджевые работают на создание положительного образа бизнес-структуры, презентацию нового продукта, услуг. Художественно-графическое оформление имиджевых листовок и флаеров выполняют в корпоративном стиле организации-заказчика.
- Листовки-визитки отличаются от традиционных визиток размерами. На них помещается больше текста, инфографики, фото, изображений, поэтому такие визитки информативнее.
- Приглашения выпускаются к определенному событию в жизни компании или проводимому ею мероприятию. Цель выпуска — напомнить потребителю о себе, пригласить участников, зрителей, потенциальных клиентов.
- Памятки выпускаются, чтобы напомнить о событии или акции, на которую приглашали ранее. Шаблон листовки-памятки включает инструкции, напоминания, контакты организаторов, схемы проезда, описание, как добраться по адресу, где запланирована промоакция.
Размеры листовочной продукции не зависят от ее содержания, выбираются заказчиком самостоятельно или рекомендуются дизайнером.
Узнайте, как получить разрешение на рекламу в вашем городе
На каждую наружную рекламу вы получаете разрешение. Заявление на рекламу вы подаете одинаковое в любом городе России. Но как получать разрешение — регламентируют местные власти. Например, в Санкт-Петербурге, чтобы установить рекламу, нужно согласовать вывеску на фасаде здания в Комитете по градостроительству и архитектуре. Для Москвы есть отдельный , самый сложный и долгий в России. В регионах получить разрешение обычно проще — достаточно подать заявление в ответственный орган.
За выдачу разрешения вы заплатите пошлину 5000 ₽ на одно рекламное место. Это все платы в бюджет: если представитель власти требует ещё денег, это незаконно. Если вы нарушили требования закона о рекламе, вам откажут в разрешении, а пошлина не вернется.
Изучите местную практику на официальном сайте города — так вы поймете, что вам нужно подать вместе с заявлением и квитанцией об оплате пошлины.
Рекламные агентства, осуществляющие рекламную печать, на выставке
Более подробно о рекламной полиграфии как перспективной возможности продвижение продукции можно узнать на выставке «Реклама», которая будет организована в ЦВК «Экспоцентр».
Экспозиции включает демонстрацию рекламного оборудования, инновационных технологий, презентацию новых методик раскрутки. Благодаря «Экспоцентру», который обладает все необходимым приспособлением и оснащением, будут успешно реализованы все основные цели выставки.
«Реклама» позволит участникам и посетителям выставки принять участие в многочисленных семинарах и мастер-классах, наладить контакты с
коллегами и заказчиками, оценить представляемые инновации.
На мероприятии планируется присутствие и зарубежных экспонентов. Лучшие мировые производители представят свою качественную продукцию на демонстрационных площадках.
Чтобы стать гостем намечающейся выставки, необходимо заполнить электронную заявку, найти которую можно на сайте организатора, и
получить пригласительный билет.
Посетить мероприятие стоит всем, кто имеет отношение к рекламному бизнесу.
Выставка «Реклама» является отличным местом для поиска новых деловых компаньонов. Наличие зарубежных поставщиков, потребителей и инвесторов поможет вывести отечественное предприятие на международную арену.
Выставка является довольно значимой среди всех экспозиций в рекламной индустрии на территории стран СНГ и России.
На выставке можно будет узнать, какие новшества появились в сегменте изготовления и печати рекламных материалов: баннеров, плакатов, буклетов и т.д., а также расширить клиентскую базу и найти новых партнеров.
Выставка «Реклама» – событие, которое нельзя пропустить.
Оформление точки
Фасад
Как правило, фасад автосервиса достаточно нейтрален, однако это не значит, что ваша точка не должна быть заметна. Просто основные акценты делаются на вывесках, лайтбоксах, указателях и других инструментах наружной рекламы.
Вывеска
Вывеска имеет колоссальное значение. Чем она больше и ярче, тем лучше. Наиболее предпочтителен вариант светодиодной вывески, ведь так автомобилисты будут замечать вашу точку не только днем, но и ночью. Выберите несколько фирменных цветов, к примеру, красный и белый, и закажите яркую, качественную и долговечную конструкцию. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.
Запуск рекламной кампании и отслеживание результатов
Продвигать сайт автомастерской можно посредством запуска периодических рекламных кампаний. Они есть в Яндекс.Директ и Google Ads. Это помогает привлечь дополнительный трафик на сайт. Запуск кампании обойдется в 10 000 руб. За каждый клик придется заплатить отдельную стоимость (10-15 рублей). Отслеживать статистику можно через личный кабинет, видя количество посетителей, пришедших благодаря рекламе. Аналогичная статистика по заходам на конкретные страницы видна и на самом сайте.
Без рекламы бизнес может развиваться 1-2 года или стать убыточным. Рекламировать автосервис нужно, проанализировав ЦА, создав интересное предложение, подчеркнув срочность обращения. Эффективнее вести рекламу посредством интернета, заказав изготовление web-ресурса и вкладываясь в SEO-продвижение.
Дополнительная мера для эффективной раскрутки
Все рассмотренные методы действенны в той или иной степени. Но их эффективность зависит не только от вас. Даже самая крутая и выгодная программа лояльности не поможет, если по соседству есть автосервис, который работает уже 15 лет. Будет сложно конкурировать с зарекомендовавшими себя СТО. Аналогично, вряд ли кто-то воспользуется акцией, если не сможет вас сразу найти.
Что же делать? Остается уповать на везение. Или же стать владельцем сервиса с удачным месторасположением.
Есть решение еще лучше!
занимается продажей готового бизнеса в крупных городах России: вы можете купить готовый автосервис в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и ряде других городов федерального значения.
Проблемы с «мастеровитыми» соседями и неудобным заездом будут решены в вашу пользу. Вам останется только применять вышеизложенные методики и продолжать раскручивать уже действующий бизнес.
Оформление точки (в том числе во время открытия)
Фасад
Оформление ресторана не менее важно, чем отличный сервис и аппетитные позиции в меню. С помощью оформления создается определенная атмосфера, помогающая гостю настроиться на нужный лад. . Фасад — это первое сообщение о том, что именно ждет гостя, переступившего порог заведения
Если вход в ресторан расположен со стороны улицы, используйте это как дополнительную возможность для рекламы заведения. Этим приемом могут воспользоваться владельцы заведений, работающий в среднем ценовом сегменте. Сочная краска для окрашивания фасада или заметные банеры на нем позволят вашему заведению не сливаться с окружающей средой
Фасад — это первое сообщение о том, что именно ждет гостя, переступившего порог заведения. Если вход в ресторан расположен со стороны улицы, используйте это как дополнительную возможность для рекламы заведения. Этим приемом могут воспользоваться владельцы заведений, работающий в среднем ценовом сегменте. Сочная краска для окрашивания фасада или заметные банеры на нем позволят вашему заведению не сливаться с окружающей средой.
Вывеска
На вывеске для ресторана точно не стоит экономить. Она обязательно должна быть яркой и читаемой. В зависимости от класса заведения, она может быть изготовлена из плотного пластикового каркаса и фолии с внутренней подсветкой. В случае, если бюджет позволяет, лучше остановиться на фигурных композициях сложных форм с неоновой подсветкой. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.
Витрина
С помощью наружных витрин также можно привлечь гостей. Например, разместив на витрине большое меню на банере или просто расписав ее. Этот прием уместен для ресторана с невысоким средним чеком. Заведению, поход в которое скорее можно назвать событием, лучше остановиться на больших стеклянных витринах. Нарядные люди в прекрасном настроении, красиво оформленный зал и торжественная атмосфера вцелом — идеальный магнит для привлечения гостей.
Промо-посты
Начинаем привлекать аудиторию с предложением: «бесплатное покрытие автомобиля воском». Фактически участник группы может получить подарок лишь после посещения и мойки машины в авто-комплексе.
За время работы протестировали 10 объявлений.
CTR — это процент кликов по рекламе (если из 10 показов было 2 клика, то значит CTR = 20%). Высокий CTR — не показатель продаж!
Лучшие посты: CTR 3% и более
1 место: CTR = 4,1%
2 место: CTR = 3,2%
3 место: CTR = 2,8%
Посты-аутсайдеры: CTR менее 1%
Не сработал предположительно из-за того, что до и после поменяли местами
Сработал хуже всех — красная обводка на тексте явно не привлекает
Размеры рекламных листовок
Реклама на листах издается в следующих форматах:
- Самый большой, A3, имеет размеры 297 * 420 мм и скорее напоминает афишу.
- A4 в два раза меньше, чем А3 — 210 * 297 мм.
- А5 в 2 раза меньше формата А4 — 148 * 210 мм.
- А6 меньше А5 — 105 * 148 мм.
- Популярный сегодня образец листовки — евроформат 99 (100) * 210 мм.
Нестандартные форматы могут быть квадратными, прямоугольными или необычной формы. С точки зрения красочности листовую рекламу делают черно-белой, монохромной или цветной (полноцветной).
Важный параметр — качество бумаги, на которой выходит бумажный листок. Чаще используют высокосортную мелованную бумагу плотностью от 90 до 350 г/м2., что обеспечивает высокое качество и безопасность использования полиграфической продукции. Листовки, которые идут в массовую раздачу, обычно распечатывают на дешевой офсетной бумаге невысокой плотности — 65–120 г/кв. м.
Листовки-приглашения и имиджевые образцы изготавливают на плотной бумаге (200, 250, 300 г/м2) или качественном картоне. Иногда сверху наносят матовую или глянцевую ламинацию, лаковое покрытие.
Наружная реклама
Рекламные щиты
Рекламный щит — один из самых простых и эффективных способов заявить о своем заведении. Будьте готовы к тому, что его стоимость выше, чем у штендера или указателя, которые скорее годятся для рекламы заведений попроще, например, кафе или бистро. Однако это стоит того. Аппетитная фотография фирменного блюда, название ресторана, адрес заведения и эффектный слоган будут видны издалека.
Растяжки
Растяжки при продвижении ресторана можно использовать в качестве дополнительного рекламного канала. Достаточно четко различимого названия заведения и его адреса со стрелкой, указывающей направление, по которому расположен ваш ресторан.
Видеощиты
Видеощиты могут стать альтернативой стандартному рекламному щиту. Лаконичное видео внутреннего убранства, динамичная смена красиво формленных блюд и радостные гости станут одним из самых удачных ваших заявлений.
Фокусируйтесь на «своей» аудитории
Часто пользователи игнорируют рекламу, потому что она не отвечает их интересам. Избежать этого можно, размещая рекламу на сайтах близкой вашему бизнесу тематики. Например, в СМИ об интернет-рекламе можно продвигать курсы по контексту и таргету или специальные сервисы для маркетологов, на сайтах о здоровом образе жизни — оборудование для домашних тренировок и натуральные продукты питания.
В Яндекс.Директе за показ объявлений на подходящих сайтах РСЯ отвечают ключевые фразы — они определяют и тематику площадки, и интересы пользователя. В Google Ads используем особые аудитории с таргетингом на ключевые слова, URL и мобильные приложения — и так же, как в Директе, охватываем и релевантные площадки, и заинтересованных пользователей.
Несколько недель назад я скачала мобильное приложение InShot, чтобы монтировать видео для соцсетей, и мне начал показываться баннер их конкурентов — SUPA. Здесь вряд ли обошлось без особых аудиторий Google Ads.
Реклама должна показываться лишь тем, кому она может быть интересна. Чтобы охватить только целевую аудиторию, нужно не просто узнать о ней всё, но и выбрать правильные параметры при запуске кампаний в рекламных системах. Небольшая подборка материалов, которая поможет вам в этом:
