Специфика бизнеса
Чтобы выбрать для магазина нижнего белья название, мало иметь в запасе парочку идей и красивых словечек. И прежде чем заняться разработкой его, крайне необходимо понять, кто будет являться основной аудиторией магазина, изучить ее с точки зрения коммерции (понять вкусы, образ жизни и пр.). Этот нюанс часто многие упускают из внимания, название выбирается на неком интуитивном уровне, из-за чего в последующем можно потерять часть клиентов.
Итак, белье – это отдельная категория женской одежды, включающая как минимум бюстгальтеры и трусики, а также пижамы и легкие халаты.
Чаще всего под нижним бельем молодые девушки и женщины подразумевают, что такая одежда будет привлекательной, удобной, модной или сексуальной, а иногда и все вышеперечисленное в сумме. Белье могут изготавливать из легких тканей (хлопок, шелк, атлас, лайкра, шифон, кружево и пр.). Одни модели создают из натуральных волокон, таких как шелк или хлопок, другие – из синтетических, таких как полиэстер или нейлон.
Ежегодно цены на нижнее белье растут. В основном такую тенденцию связывают с удорожанием сырья и затратами на использование рабочей силы. Но спрос на такую продукцию никогда не падает, так как она является неотъемлемой частью гардероба, которая не только помогает скрыть интимные части тела, но и придает им красивую форму и объем. Таким образом можно сделать вывод, что этот бизнес популярен и очень выгоден в финансовом плане. Ежегодно исследования рынка продажи нижнего белья по всему миру доказывают этот факт.
Однако не стоит забывать, что чем выгоднее какое-либо дело (особенно такое доходное), тем выше вероятность столкнуться с серьезной конкуренцией. Именно поэтому имидж и название магазина нижнего белья должны притягивать к себе клиентов как магнит.
Маркетологи утверждают, что люди чаще всего совершают покупки именно в тех магазинах, в которых они имеют возможность получить позитивные эмоции. Иногда человек готов потратить больше денег за товар в том определенном месте, в котором ему будет нравиться обстановка, приветливый персонал, качество самого товара и сервис.
Отсюда следует важный вывод: перед тем как придумать название магазина нижнего белья, необходимо задуматься над концепцией ведения бизнеса в целом. Исходя из того, в какой цветовой гамме оформлен магазин, на какую возрастную группу рассчитан товар и каким социальным статусом обладает целевая аудитория, следует подбирать имя.
Итак, теперь, когда стало понятно, с чего стоит начинать выбор названия, нужно рассмотреть основные правила, которые могут помочь владельцу такого интересного бизнеса.
Распространенные ошибки
Специалисты утверждают, что предпринимателям редко удается придумать яркое и запоминающееся название, поскольку они не знают о типичных ошибках нейминга. Список распространенных промахов:
- Банальный подход. Стоит избегать приевшихся наименований, хоть и они вызывают устойчивые ассоциации. Например, с названием «Лакомка», «Сладкоежка» или «Пчелка», которых чересчур много на сладком рынке, бизнесмену сложно будет выбиться в лидеры. Вариант «Пчелка» можно изменить на более креативный – «Мадам Жу-жу».
- Стиль заведения и его название не сочетаются. Например, посетитель, зашедший в кондитерскую с вывеской «Утро в Париже», ожидает увидеть в ассортименте круассаны и изысканные десерты, но на деле получает плюшку и картошку. Он разочаруется и вряд ли посетит заведение снова.
- Использование иностранных слов, неизвестных широкой публике. Например, «Délicieux bonbons» переводится с французского как «Восхитительные сладости», но большинство любителей выпечки вряд ли смогут правильно прочитать название, и еще меньше шансов, что запомнят.
- Использование фамилии владельца в названии. Не всегда фамилия соответствует тематике заведения. Имя «Пироги Богомолова» совсем не вызывает ассоциаций со сладким, а наводит на мысли о церковной лавке.
Прежде чем заказывать вывеску с красивым наименованием, следует его критически оценить и проверить на ошибки
Важно, чтобы имя было недлинным, благозвучным, понятным и запоминающимся
Примеры названий клининговых компаний
1. Названия, включающие слово «клининг», «клин» и их производные
|
АА-Первая Клининговая Абба Клин Абриколь Клининг Абсолют Клин Сервис Абсолют Клининг Сервис АВМ-Клининг Агентство Сибирский Клининг Ай Да Клининг Академия Клининга АкваКлининг Актуальный клининг Антураж клининг Арома-Клининг Арт-Клин Искусство Чистоты Арсенальный клининг Асила клининг Астра Клининг Бабочка-Клининг Белгравия клининг Биклин Вита Клининг Сервис Всевклининг Городская клининговая служба Городской Клининг Глобал Клининг Сервис ГТК клининг Дейли Клин Деликат Клининг Ди-Клин ДЭН-Клининг ЕвроКлинингСтандарт Единая клининговая служба Европа Клининг Ёлкина Клининг Идеал Клининг Импэкс-клининг Нева Капитал Клининг Клин Консалт Клин Фло Клин хаус Клининг Би Си Клининг в СПб Клининг Групп |
Клининг Премиум Клининг Проф Сервис Клининг Сервис КлинингСити Клининг плюс Клининг центр КлинСтайл КлинТон Клин лайф Клин Клинтайм54 Клининговая компания Кристанваль-клининг Куб клининг Лидер Клининг Мобильный клининг Натур Клининг Нева Интер Клин Сервис Немцов-Клининг Норд Клининг Обухов Клининг Озон-Клининг Северо-Запад Орис Клин Питер Клининг Проклининг Профклин ПрофиКлининг Северо-Западная клининговая компания СитиКлининг Скорая Клининговая Помощь Стройклинсервис Тип-Топ Клининг Траст Клининг Фаст Клининг Форвард Клининг Центр клининговых услуг Центр клининг ЧиЗ клининг Шик Блеск клининг Эко Клининг Эксперт клининг сервис Эксперт Клининг Элит Клининг Санкт-Петербург |
2. Названия, включающие слова «чистота», «чистый» и их различные формы
|
3. Названия, ассоциирующиеся с уборкой, блеском, уютом, чистотой, экономией времени и т.д.
|
Альпийская свежесть БИОУборка Блеск Блеск Сервис Большая уборка Ваш дом Генуборка Грязи.нет Домовёнок Мастер уборки Мистер ПылеSOS |
Мой до дыр МоемСПб Новый дом Порядок Проблеск Профуборка Сор из Избы Территория порядка УборкаНедорого Уборка812 Фрекен Бок |
4. Прочие, оригинальные названия
|
Можно ли самостоятельно придумать интересное название для интернет-магазина
В эффективном наименовании торговой точки (как онлайн, так и офлайн) должны быть учтены сразу несколько аспектов:
- целевая аудитория магазина;
- отличительные характеристики продукции и сопутствующих услуг;
- запоминаемость и возможность легко повторить имя (ваши покупатели должны сразу же запоминать название, чтобы они могли если даже не вбить его в адресную строчку браузера, то хотя бы загуглить);
- уникальное название;
- способность сразу вызвать у человека соответствующие ассоциации;
- отсутствие запрещенной лексики;
- возможность транскрибировать имя в удобочитаемый вариант для сайта (попытайтесь преобразовать слово «щенок»).
Как правило, прибегать к услугам агентств по неймингу могут далеко не все предприниматели. Но при этом они могут абсолютно бесплатно посещать разные сайты, генерирующие названия. Но не спешите брать первое понравившееся слово. Принимая окончательное решение, учитывайте множество критериев.
Смешные названия
Иногда предприниматель задается вопросом о том, как назвать кондитерскую, чтоб точно не как у всех? Самым ярким примером смешного и оригинального названия для кондитерской можно считать изначальное название киевской сети кофеен «Даблби» — «Бабушка Бетмен». Анна Цфасман, владелица сети, утверждает, что именно так называют ее дети свою бабушку за способность появляться именно в тот момент, когда они замышляют какую-нибудь шалость. Впоследствии название было изменено на «Даблби» из-за слишком большой длины. «Даблби», то есть «ББ» — аббревиатура от первого названия. Зачастую, такие наименования выстреливают на рынке, и заведение быстро обходит по объему продаж своих конкурентов. Но тут главное, не прогадать, ведь ошибиться так легко. Обратитесь к профессионалам по неймингу, другу-юмористу или же сами в кругу друзей за чашечкой чая или чего покрепче в шутливой форме придумайте оригинальное название для своего детища.
7 Детское ателье
В «Детское ателье» обычно приходят родители, которые не могут подобрать одежду своему ребенку в обычных магазинах (например, из-за нестандартных размеров). Главным преимуществом этой студии является декорирование вещей при помощи различных аппликаций, вышивок и принтов. В отзывах пишут, что здесь шьют даже карнавальные костюмы.
Параллельно с мастерами «работают» и ребятишки, тут организуется несколько курсов, самый популярный из них – «Детский модельер». Цены здесь приемлемые (например, пошив платья или брюк начинается всего от 1 000 руб.). Точная стоимость будет зависеть от уровня сложности предстоящей работы. Плюсы: пошив качественной детской одежды, мастер-классы и аттракционы для ребятишек, высокая скорость выполнения заказов.
Как некоммерческие организации защищают свое право на использование фирменного наименования?
Не так давно стало охраняться и подлежать судебной защите фирменное наименование общественных организаций. Ранее им отказывали в этом. А мотивировали это так: защита фирменного наименования прежде всего обусловлена нормами о конкуренции среди коммерческих организаций, поскольку целью деятельности таких юридических лиц является извлечение прибыли. Некоммерческая организация не вправе требовать прекращения использования другой организацией фирменного наименования. Так как название общественной организации не является средством индивидуализации, она не может предъявлять требования о правовой охране ее наименования.
Однако Обзор судебной практики Верховного Суда РФ № 1 (2018) (утв. Президиумом ВС РФ 28 марта 2018 г.) все поменял
В нем указано: «Принимая во внимание целевой характер правоспособности фонда и отсутствие каких-либо вещных или обязательственных прав на имущество фонда у лиц, формирующих такое имущество за счет своих добровольных взносов, фонд и указанные лица имеют законный интерес в защите своего доброго имени и репутации фонда. Соответственно, в случае нарушения этого законного интереса заведомо недобросовестными действиями третьих лиц фонд имеет право на судебную защиту такого интереса способами, предусмотренными ст
12 ГК РФ».
Интересное звучание
Рифмы и повторение слов в названии создают определенный ритм и настраивают на позитивный лад. Такие имена легко запоминаются и передаются из уст в уста (Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Tic-Tac). Если в словах есть твёрдые и рычащие звуки, это создает эффект надежности (хорошо подойдет для строительной сферы), а мягкие и шипящие ассоциируются с нежностью и заботой (для названий детских товаров).
Имя основателя
Некоторые компании называются в честь основателей. Если это медийная известная личность, то имя будет отлично продвигать бренд. С помощью такого способа были названы компании Ford, Gucci, Jonson & Jonson. Хотя сегодня встречается не так часто, многие его ценят за простоту регистрации имени.
Описание сути
Конкретные имена, которые описывают деятельность бренда, предназначение товара и его характеристики, отлично подходят для сферы технологий. Это тот случай, когда сложную информацию нужно объяснить легко. Например, PayPal, что в переводе означает «приятель в платежах». Компания позиционирует себя как надежная и удобная платежная система, и она сумела отобразить эту концепцию в имени. Некоторые бренды достигли в этом удивительного успеха — их имена стали синонимами продукта. Пузырьковая упаковка была изобретена компанией Sealed Air и является зарегистрированной торговой маркой.
Придуманное название
Если вы долго не находите подходящее слово, вы всегда можете придумать его самостоятельно. На первый взгляд кажется, что это проще простого. Но обратной стороной такого нейминга будет увеличение маркетинговых затрат на то, чтобы создать вокруг имени осмысленное повествование. Таким компаниям, как Kodak, Exxon и Pixar, это удалось.
Глагол в названии
Для яркого описания УТП продукта или бренда можно использовать глагол. Это поможет сделать имя запоминающимся. Удачным примером являются iPod touch и iPod Shuffle.
Акронимы
В случаях, когда нужно избежать длинных названий, на помощь приходят акронимы — сокращенная версия описательного имени. Например, IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG). А название известной шведской поп-группы ABBA — это аббревиатура из начальных букв имен ее участников.
Преувеличение
В названии продукта или компании можно использовать превосходную степень: Супер-, Мега-, Экстра-, Гипер-. В качестве примера можно привести «Суперклей» и «МегаМакс».
Принципы формирования названий прачечных
Все бренды прачечных и химчисток можно условно разделить на три основных блока, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества. Подробно изучив данные категории и несложные принципы их построения, каждый предприниматель сможет создать собственное, яркое и оригинальное название для своего предприятия.
- Названия, напрямую ассоциирующиеся с чистотой. Комбинируя слова «чистый», «чистота» или их английский аналог «clean» с другой лексикой, можно получить целый ряд тематических и при этом оригинальных брендов для прачечных. Так, немало названий формируется по формуле «‘существительное, подходящее по смыслу’ + ‘Чистоты’», к примеру «Точка Чистоты», «Сектор Чистоты», «Гарант Чистоты», «Королева Чистоты» и т.д. Можно также изменять само слово «чистота», получая такие интересные варианты, как «Чистюля» и «Чистякоф». В целом, вы можете не ограничивать свою фантазию – поиграв с этими словами, вы сможете получить много интересных и оригинальных вариантов названий.
- Названия, так или иначе ассоциирующиеся с деятельностью прачечной. В целом, эта категория довольно обширна, ведь слов и словосочетаний, которые напоминают нам о деятельности прачечных, может быть великое множество. Однако и здесь можно выделить несколько основных подкатегорий. Некоторые из таких брендов связаны с белым цветом или блеском. Делая ставку на этот способ, вы можете получить такие интересные названия, как «Белый медведь», «Белым-Бело», «Шик и Блеск», «Shiny» и т.д. Можно выбрать и названия, вызывающие более очевидные ассоциации. В них должно присутствовать напоминание о стирке, мыле, порошке, глажке или включено само слово «прачечная», например «Большая стирка», «Мыло», «Порошкофф», «Утюжок», «ПрачкаРУ» и т.д. Можно использовать и третий путь, выбирая оригинальность и менее очевидную ассоциативность. Ярким примером такого названия может быть «Енот» или «Енот Мастер» — как известно, эти животные очень любят полоскать вещи в воде, и используя их в качестве бренда, вы получаете яркое, забавное и тематическое имя для прачечной.
- Прочие, оригинальные названия. Самая большая категория названий не поддается какой-либо классификации. Это объясняется тем, что подобные бренды никак не связаны с концепцией прачечных, но привлекают клиентов за счет своей броскости и оригинальности. Не ограничивайте свою фантазию, главное, чтобы название хорошо звучало и запоминалось. Такие имена, как «Клеопатра», «Пингвин», «Пчелка», «Аксиома» и даже «22» также станут неплохими вариантами для химчисток, даже не являясь тематическими названиями.
Как назвать пекарню
Советы Эксперта — Бизнес-консультанта
Фото по теме
Пекарня – очень перспективный бизнес-проект. Можно открыть небольшую семейную булочную, а можно запланировать целую сеть, рассчитанную не только на свой город, но и на ближайшие регионы. Пекарня может обслуживать магазины или иметь собственную сеть продаж, работать в эконом-формате или предлагать только дорогие эксклюзивные изделия. Как объяснить вашим покупателям, в каком именно формате вы будете работать? Очень просто – с помощью правильного названия .
Просто следуйте этим простым пошаговым советам, и Вы будете на верном пути в Вашем бизнесе .
Как назвать салон красоты — Назвать салон красоты, название салона красоты, … 05.12.2011
Оборудование и подбор персонала
Бизнес-план пекарни включает расчет по стоимости хлебопекарного инвентаря. Экономить на данном пункте нельзя, в противном случае ухудшится качество продукции и снизится рентабельность предприятия. Некоторые начинающие предприниматели закупают поддержанное оборудование в хорошем состоянии. Для открытия фирмы с выходом до 1 тысячи килограмм готового продукта в сутки нужно приобрести оборудование, указанное в таблице.
| Наименование | Стоимость (в тысячах рублей) | Количество | Сумма (в тыс. руб.)* |
| Ротационная печь | 627 | 1 | 627 |
| Шкаф расстоечный | 240 | 1 | 240 |
| Двухскоростной тестомес | 245,2 | 1 | 245,2 |
| Просеиватель муки | 25,5 | 1 | 25,5 |
| Вентиляционный зонт | 11 | 1 | 11 |
| Тестораскаточная машина | 57 | 1 | 57 |
| Односекционная мойка | 4 | 1 | 4 |
| Двухсекционная мойка | 8 | 1 | 8 |
| Морозильный ларь | 24 | 1 | 24 |
| Холодильный шкаф | 37,7 | 1 | 37,7 |
| Кондитерский стол | 19,5 | 1 | 19,5 |
| Производственный стол | 5,2 | 2 | 10,4 |
| Тележка для печи | 12 | 4 | 48 |
| Порционные весы | 5,3 | 2 | 10,6 |
| Стеллаж | 8 | 3 | 24 |
| Плоский противень | 0,68 | 34 | 23,12 |
| Волнистый противень | 1,7 | 17 | 28,9 |
| Секционная хлебная форма | 0,75 | 54 | 40,5 |
| Рукавицы пекарские | 1,9 | 2 | 3,8 |
| Мелкие инструменты | – | – | 10 |
| Взрывозащищенный светильник | 3,7 | 8 | 29,6 |
| Пожарная сигнализация | 25 | 1 | 25 |
| Огнетушитель | 1,2 | 2 | 2,4 |
| Деревянный хлебный лоток | 0,25 | 25 | 6,25 |
| Дезинфекционный коврик | 0,72 | 4 | 2,88 |
Обустройство торгового зала, офиса, подсобных помещений и оснащение потребует дополнительных финансовых трат.
| Наименование | Стоимость (в тысячах рублей) | Количество | Сумма (в тыс. руб.) |
| Хлебный стеллаж | 22 | 2 | 44 |
| Прилавок | 6 | 2 | 12 |
| Кассовый аппарат | 14 | 1 | 14 |
| Светильники | 1,5 | 9 | 13,5 |
| Вывеска | 25 | 1 | 25 |
| Офисный стол | 3 | 2 | 6 |
| Стулья для сотрудников | 1 | 4 | 4 |
| Компьютеры | 18 | 2 | 36 |
| МФУ | 9 | 1 | 9 |
| Роутер | 2 | 1 | 2 |
| Связь с провайдером | 2 | 1 | 2 |
| Канцелярские товары | – | – | 10 |
| Стеллаж для документации | 5 | 1 | 5 |
| Обеденный стол | 3 | 1 | 3 |
| Стулья | 1 | 6 | 6 |
| Электрический чайник | 1,2 | 1 | 1,2 |
| Микроволновая печь | 2,5 | 1 | 2,5 |
| Двухсекционный шкаф для одежды | 5 | 3 | 15 |
| Спецодежда | 0,35 | 10 | 3,5 |
| Санузел | 15 | 1 | 15 |
| Хлебный автофургон | 630 | 1 | 630 |
Согласно минимальным ценам на новый инвентарь, общие вложения будут равны 2 миллионам 423 тысячам 50 рублям.
Работа повара
Количество наемного персонала зависит от итоговой мощности оборудования. Компания и реализация готовых изделий требует приглашения:
- технолога – он должен разрабатывать новые рецепты, рассчитывать себестоимость товаров, контролировать работу пекарни, управлять работой вспомогательного персонала;
- пекаря – отвечает за изготовление продукции, проводит инвентаризацию складских остатков, занимается отгрузкой хлебопекарных изделий экспедиторам или в магазин;
- продавца-кассира – принимает готовую продукцию из цеха, выкладывает ее в торговом зале, отвечает за кассовую дисциплину;
- водителя-экспедитора – забирает товар и доставляет его в магазины, рестораны и кафе, получает оплату от клиентов;
- бухгалтера – при небольшой компании целесообразно приглашать его на условиях аутсорсинга.
Открывать фирму придется со следующими расходами:
| Название должности | Оклад (в тыс. руб.) | Количество сотрудников | Итог (в тыс. руб.) |
| Технолог | 35 | 2 | 70 |
| Пекарь-кондитер | 30 | 4 | 200 |
| Продавец-кассир | 25 | 2 | 50 |
| Водитель-экспедитор | 30 | 2 | 60 |
| Уборщик | 25 | 1 | 25 |
| Взносы по страхованию | – | – | 97,5 |
| Приходящий бухгалтер | – | – | 5 |
На заработную плату и страховые взносы придется отложить деньги в объеме 427 тысяч 500 рублей.
Продавец торгового зала
Почему возникают сложности
Ежегодно в России регистрируют новые предприятия малого и среднего бизнеса. Согласно данным статистики за начало 2019 года, в стране зарегистрировано 6,04 млн. организаций. Мы наблюдаем небольшой прирост количества коммерческих организаций, действующих на территории РФ, и это значит, что ежедневно в стране появляются новые предприятия. Каждое из них имеет своё название и новичку порой сложно придумать нечто новое.
Казалось бы, все заботы позади: подобрано помещение с хорошим ремонтом, завезено оборудование и сырьё. Дело осталось за малым – придумать название для новоиспечённой фирмы. На первый взгляд может показаться, что это вполне посильное задание, не вызывающее ни каких сложностей. Когда дело доходит до выбора, бизнесмены теряются в сотнях вариантов, и простая задача перерастает в серьёзную проблему.
Яркое запоминающееся название всегда цепляет публику, вызывая неподдельный интерес. Удачно подобранное название способно заложить основу для дальнейшего процветания фирмы, сделать её узнаваемой и востребованной, выгодно выделиться на фоне конкурентов. Кроме того, наименование организации влияет на следующие факторы:
- Узнаваемость фирмы. Чем креативнее название, чем интереснее было оно обыграно в тандеме с лозунгом, эмблемой, тем ярче фирма будет выглядеть в глазах потенциального клиента;
- Степень доверия партнёров. Солидные организации, как правило, имеют соответствующее название;
- Оценка со стороны потребителя.
Не так давно в науке выделилось полноценное направление, получившее название «нейминг». Общество постепенно начало осознавать, насколько важен вопрос подбора удачного качественного названия товару, услуге или организации. Найдётся немало скептиков, готовых поспорить с данным суждением, но они могут задать вопрос своим родителям: как долго те выбирали имя будущему ребёнку. Все вопросы исчезнут сами собой.
В истории существует немало примеров того, как неверно подобранное название могло скомпрометировать его автора. К примеру, в Латинской Америке не найти автомобиля с названием «Chevrolet Nova», поскольку, переводя на испанский язык, второе слово дословно означает «не едет». Вряд ли такой автомобиль придётся по вкусу публике. На полках украинских магазинов вы не найдёте популярный шоколад Wispa, так как данное слово переводится с украинского как «оспа».
Удачное название может привести даже к ускорению роста продаж, так как узнаваемость фирмы обеспечивает постоянный поток новых клиентов. Если вы находитесь в поиске оптимального названия для своей фирмы, то вам будет полезно ознакомиться с основными критериями его подбора.
